Instagram Ads - Werbung schalten für mehr Reichweite - 7 Vorteile für lokale Unternehmen und Angebote

Push für eure Reichweite – in eurer Nähe.

Mit der Schaltung von Instagram Werbung habt die Kontrolle, wer euren Content sieht. Ihr selbst entscheidet, wie viele Personen ihr erreichen möchtet. Zum Beispiel könnt ihr gezielt potenzielle Kund:innen oder Bewerber:innen ansprechen. Das Stichwort dazu lautet Targeting: Das ist quasi die Wunschliste für eure Zielgruppe. Damit könnt ihr nicht nur demografische oder geospezifische Merkmale festlegen, sondern sogar Fans bestimmter Serien, Fußballvereine oder Messebesucher:innen auswählen. Targeting hilft euch dabei, die Menschen zu erreichen, die euren Content wirklich relevant finden. 

Alles begann mit Fotos von Speisen

Die Anfänge von Instagram liegen schon über eine Dekade zurück. Vielleicht erinnert ihr euch: Früher dominierten Fotos von kulinarischen Kreationen und Outfits von Fashionblogger:innen die App. Und heute? Ist Instagram eines der mächtigsten Marketingtools für Unternehmen aller Größen und Ausrichtungen (auch, wenn es immer noch Fotos von Essen und jede Menge Influencer:innen gibt.). Genau deswegen unterstützen wir euch dabei. Denn Instagram ist ein wichtiger Ort, um euch mit viel Reichweite eine eigene Community aufzubauen, mit ihr zu interagieren und so langfristig die Ziele eures Unternehmens zu erreichen. 

Checkliste: Werbung bei Instagram schalten – Ist das für euch relevant? 

Zugegeben: Nicht jedes Unternehmen muss bei Instagram Werbung schalten. Unsere Checkliste hilft euch dabei, einzuschätzen, ob Instagram Ads für euch und euer Unternehmen infrage kommen. Wenn ihr einen Großteil der Fragen mit JA beantworten könnt, helfen euch Instagram Ads mit großer Wahrscheinlichkeit dabei, euer Unternehmen bekannter zu machen. 

Branchen, mit denen wir gute Erfahrungen bei Instagram Werbeanzeigen gemacht haben

Gerade Unternehmen, die auf lokaler Ebene agieren, können extrem von Instagram Ads profitieren. Dazu gehören beispielsweise: 

• Zahnärzt:innen 
• Physiotherapeut:innen 
• Freizeitangebote (z. B. Kochschulen, Kampfsportschulen etc.) 
• Fahrschulen
• Immobilienmakler
• Handwerksbetriebe 
• Gastronomie
• Freizeit- und Eventlocations
• Bildungsangebote
• Sport und Fitness
• Energiewirtschaft
• Lokaler Einzelhandel (Mode, Feinkost, etc.)
• Und viele mehr!
  

Wenn ihr euch nicht sicher seid, ob euer Unternehmen für Instagram-Marketing profitieren könnte, helfen wir euch gerne weiter. Hier geht’s zu unserem Kontakt. 

Die 7 wichtigsten Vorteile von Instagram Ads 

Schauen wir uns aber einmal genauer an, welche Vorteile Instagram Ads für euch haben können.

1. Regionale Zielgruppenansprache: Erreicht Menschen in eurer Nähe.

Gerade für lokale Dienstleister:innen sind Menschen in der eigenen Region die wichtigste Zielgruppe: Ein Handwerker in Leverkusen braucht schließlich keine Kundschaft in Berlin.

Mit dem Geotargeting von Instagram könnt ihr Regionen ganz einfach ausklammern und dafür sorgen, dass eure Werbung nur von Menschen gesehen wird, die auch wirklich als Kund:innen infrage kommen.

Dabei gibt es viele verschiedene Möglichkeiten, um das Targeting so genau wie möglich zu betreiben. Ihr könnt beispielsweise bestimmen, ob ihr alle Nutzer:innen an einem Ort targetieren möchtet, oder nur Nutzer:innen, die vor kurzem in einer bestimmten Region waren. Ihr könnt Menschen ansprechen, die gerade in eine bestimmte Region reisen oder an einem bestimmten Ort wohnen, arbeiten oder sich nur temporär dort aufhalten.

Ein Beispiel dafür ist eine Messe: Innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums tummeln sich dort jede Menge potenzielle Kund:innen, die ihr über’s Targeting auf euren Stand aufmerksam machen und zu euch führen könnt. 

Zielgruppe definieren – und so geht’s: Per Stecknadel könnt ihr die gewünschte Region, Stadt, Postleitzahl, Adresse oder den Umkreis bestimmen. Dabei könnt ihr gezielt Orte ein- oder ausschließen sowie mehrere Regionen bestimmen.

Euer Vorteil: 

Das Targeting macht es möglich, dass ihr nur Menschen adressiert, die in eurer näheren Umgebung sind. Damit erhöht die Wahrscheinlichkeit, neue Kundschaft zu gewinnen.

2. Eure Zielgruppe: Maßgeschneidert auf euer Angebot. 

Je besser ihr eure Zielgruppe kennt, desto einfacher wird es für euch, unter all den Menschen in eurer Region die richtigen anzusprechen. Damit reduziert ihr Streuverluste und stellt sicher, dass ihr nur Menschen adressiert, die als Kundschaft für euch infrage kommen. 

All das könnt ihr mit dem Targeting auswählen: 

• Alter 
• Geschlecht
• Kategorische Interessen, wie beispielsweise Haus & Immobilien, Finanzen & Versicherungen, Unterhaltung & Kunst, etc. 
• Beruf, Studienrichtung, Ausbildung und Schule 

Euer Vorteil:

Ihr verfeinert eure Zielgruppe so, dass ihr nur Leute erreicht, die euer Angebot wirklich interessant finden könnten. 

3. Tracking: Wissen, wie eure Social Media Werbung performt

Bei Plakatwerbung oder Printanzeigen habt ihr wenig Überblick, wie viele Menschen eure Anzeige gelesen oder sie überhaupt zur Kenntnis genommen haben. Bei Instagram Ads hingegen könnt ihr auf die Erfolgsmessung des Anzeigenmanagers und damit auf wertvolle Insights zugreifen. 

Sogenannte UTM-Parameter verknüpfen deine Anzeigen mit Google Analytics oder einem anderen Analyse-Tool eurer Wahl, sodass für euch nachvollziehbar wird, welche Anzeige bei welchen Nutzer:innen gut funktioniert hat – und wie lange sie mit der Ad interagiert haben. Außerdem könnt ihr testen, welche Kampagnen, Anzeigengruppen und Visuals besser laufen, als andere, indem ihr sie „gegeneinander antreten” lässt. So versteht ihr mit der Zeit immer besser, welche Anzeigen gut laufen – ganz ohne Bauchgefühl, sondern auf der Basis von Daten und früheren Erfolgen. 

Euer Vorteil: 

Gegenüber klassischer Werbung bekommt ihr bei Instagram Ads viel mehr Einblicke. Ihr wisst, wer eure Anzeigen sieht und könnt nachvollziehen, welche Ads gut performen. So könnt ihr eure Kommunikation schnell und datenbasiert anpassen und eure Werbung Stück für Stück verbessern, also noch relevanter für eure Zielgruppe werden. 

4. Effizient bei Instagram werben: Gezielte Ansprache, Targeting und TKP 

Werben mit einem Algorithmus hat den Vorteil, dass ihr gleich zu Beginn ein Kampagnenziel definiert. Ihr könnt entscheiden, ob euch eine hohe Reichweite am wichtigsten ist, oder ob ihr mehr Wert darauf legt, dass ihr insbesondere die User:innen innerhalb eurer Zielgruppe erreicht, die höchstwahrscheinlich mit eurer Kampagne interagieren. Die Kampagneneinstellungen sorgen dafür, dass eure bezahlte Werbung bei Instagram effizienter wird und dass Streuverluste reduziert werden. 

Apropos effizient: Der TKP (Tausend-Kontakt-Preis) liegt bei Instagram Ads bei etwa 4 €. Das macht Instagram Ads zu einer kostengünstigen Alternative zu Plakaten, Zeitungsanzeigen, Radiospots etc. 

Euer Vorteil:

Durch das Festlegen der Kampagnenziele habt ihr mehr Sicherheit, dass ihr das Maximale aus eurem Werbebudget herausholt.

5. Interaktion: Kommuniziert mit Nutzer:innen aus eurer Region. 

In euren Instagram Ads könnt ihr Nutzer:innen zur Interaktion mit euren Stories und Anzeigen animieren. Instagram bietet hier vielfältige Möglichkeiten: Ihr könnt sie mit unterhaltsamen Posts oder Stories zum Schmunzeln bringen, ihnen Fragen stellen oder oft gestellte Fragen beantworten. Ideal ist das vor allem für Personen, die euch und eure Marke bisher noch nicht kennen.

Die oberste Devise lautet daher: Neugierig machen. Wie im Offline-Leben, ist Mund-zu-Mund-Propaganda auch auf Instagram wirksam. Mit Aufrufen wie „Mit welchen drei Freunden möchtest du gerne mal vorbeikommen?” oder „Für wen wäre das hier genau das richtige?” können User:innen Freund:innen und Bekannte unter euren Anzeigen verlinken. So sorgt ihr noch einmal für Verbreitung in eurem Netzwerk – und das völlig kostenlos.

Dabei ist wichtig, dass ihr authentisch bleibt: Verbiegt euch nicht, sondern präsentiert euch so, wie ihr euch auch im persönlichen Kontakt präsentieren würdet. Seid daher auch aktiv im Kommentarfeld: Denn durch Antworten auf Kommentare oder DMs stärkt ihr die Beziehung zu eurer Kundschaft und zeigt die Persönlichkeit eurer Marke. 

Euer Vorteil: 

Auf Instagram könnt ihr direkt und persönlich mit euren Follower:innen in Kontakt treten und mit einfachen Mitteln Beziehungen zu euren Kund:innen herstellen. 

6. Retargeting: Sprecht Personen an, die sich bereits für eure Leistungen interessieren.

Wusstet ihr, dass ihr sogar Personen ansprechen könnt, die schon einmal auf eurer Website waren? Mit sogenannten Retargeting-Kampagnen erreicht ihr Nutzer:innen, die sich bereits über eure Leistungen genauer informiert haben. Das Retargeting läuft – grob erklärt – folgendermaßen ab: Der Algorithmus von Instagram markiert eure Webseitenbesucher:innen mit einem Cookie und gleicht diese Daten mit den auf der Plattform registrierten Accounts ab. Darüber könnt ihr diese Nutzer:innen wieder mit passender Werbung ansprechen und z. B. zu eurer Webseite zurückleiten. Natürlich sind stets alle Daten anonymisiert. Achtung: Für das Retargeting muss eine gewisse Datenmenge zur Verfügung stehen. Wir prüfen gerne für euch, ob das für eure Kampagne infrage kommt. 

Unser Tipp: Da Datenschutz eine sehr wichtige Rolle spielt, empfehlen wir euch den engen Austausch mit eurer/eurem Datenschutzbeauftragte:n. 

Euer Vorteil: 

Mit Retargeting geht ihr auf Nummer sicher und sprecht insbesondere die Zielgruppe an, bei der die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit eurer Website oder eurer Seite interagieren, am höchsten ist.

7. Win-Win: Verbessert eure organische Reichweite 

Wenn aus eurer Zielgruppe Fans werden, habt ihr alles richtig gemacht. Denn durch die Schaltung von Instagram Ads erhöht ihr eure Zahl der Follower:innen. Es ist also keine Entweder-Oder-Entscheidung, ob ihr Ads schaltet, oder nicht: Ads und organisches Posten begünstigen sich gegenseitig. 

Euer Vorteil:

Instagram Ads erhöhen eure organische Reichweite. Denn durch Ads gewinnt ihr neue Follower:innen, die eure Posts auch sehen, ohne, dass ihr Werbung schaltet.

Fazit: Aktiv werden lohnt sich! 

Instagram Ads könnt ihr vielfältig einsetzen und auf eure Ziele anpassen. Als Expert:innen für Online-Marketing stehen wir euch gerne zur Seite, wenn ihr eure ersten Kampagnen planen oder optimieren möchtet. Und haben stets ein offenes Ohr für eure Fragen.